{"product_id":"ب-copy-323","title":"إغواء العقل الباطن \/ روجر هيث","description":"\u003cp\u003eيتناول كتاب «إغواء العقل الباطن» للكاتب روجر هيث تأثير الإعلانات والرسائل التسويقية في عقولنا، وكيف يمكن أن تتشكل تفضيلاتنا وقراراتنا الشرائية دون أن نكون واعين تمامًا بالعوامل التي توجهها. وينطلق المؤلف من نقد الفكرة التقليدية التي تفترض أن الإعلان ينجح أساسًا من خلال جذب الانتباه وتقديم معلومات مقنعة، موضحًا أن المشاعر والارتباطات الذهنية التي تتكون بصورة تلقائية قد تكون أكثر تأثيرًا في سلوك المستهلك من التفكير الواعي والتحليل المنطقي.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eيستند هيث إلى أبحاث علم النفس وعلم الأعصاب ودراسات الإعلان ليشرح كيف يستقبل العقل الرسائل التجارية ويعالجها حتى عندما لا يمنحها اهتمامًا مباشرًا. ويناقش مفهوم «المعالجة منخفضة الانتباه»، ودور الذاكرة الضمنية والتعلم العاطفي في تكوين المواقف تجاه العلامات التجارية. كما يوضح كيف يمكن للإعلانات التي تبدو بسيطة أو غير لافتة أن تترك آثارًا نفسية طويلة المدى، وكيف تسهم الموسيقى والصور والتكرار والروابط العاطفية في بناء الألفة والثقة والتفضيل.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eتكمن أهمية الكتاب في أنه يعيد النظر في العلاقة بين الإعلان والإقناع، ويكشف حدود تصور المستهلك بوصفه متخذ قرار عقلانيًا يعتمد على المعلومات وحدها. ومن خلال الجمع بين البحث العلمي والأمثلة من عالم التسويق، يقدم هيث تفسيرًا للطرق غير المباشرة التي تؤثر بها الإعلانات في اختياراتنا اليومية. وهو كتاب مهم للمهتمين بعلم النفس والتسويق والإعلام وسلوك المستهلك، وكذلك لكل قارئ يرغب في فهم الآليات الخفية التي قد تؤثر في قراراته دون انتباه منه.\u003c\/p\u003e","brand":"متجر كتب مصر","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52137303146743,"sku":"sh 35","price":200.0,"currency_code":"EGP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0450\/7552\/9886\/files\/aghoaaa-alaakl-albatn-rogr-hyth-alasdarat-alkdym-oalnadr-mtgr-ktb-msr-mtgr-ktb-msr-7775539.jpg?v=1794496388","url":"https:\/\/egybookstore.com\/products\/%d8%a8-copy-323","provider":"متجر كتب مصر","version":"1.0","type":"link"}